天猫奢品频道震荡：Net-a-porter退出后，品牌自营电商能否填补市场空白？

天猫奢品频道最近是不是有点晃？Net-a-porter突然宣布关店，后台炸出好多私信问我："以后还能不能在天猫买爱马仕？"、"品牌自己开店靠谱吗？"这感觉就像你常去的进口超市突然倒闭，货架空了但没告诉你去哪补货。今天咱们就唠明白这件事，顺便看看大牌们自己搞电商到底有没有两把刷子。

一、Net-a-porter为啥说走就走？

这事儿得从去年说起。去年六月他们母公司就开始解散了，现在大清仓打到0.5折的货，好多都是2023年的旧款。说白了就是三个字：玩不转了。

​​1. 顶奢品牌集体"断供"​​
你发现没？路易威登、香奈儿这些大牌早就不给天猫奢品供货了。现在人家官网新款比线下店还快，天猫只能卖点过季款和二线品牌。就像米其林餐厅把剩菜打包给便利店，你还愿意花大价钱买吗？

​​2. 假货把信任砸稀碎​​
要客研究院的数据显示，电商渠道假货纠纷去年涨了47%。我有个朋友花8万买的Delvaux，送去专柜直接被鉴定是假货，防伪码都对不上。这种事儿多了，谁还敢下单？

​​3. 烧钱烧到肉疼​​
知道拉一个新客要花多少钱吗？7000-8000块！比买个爱马仕钱包还贵。这钱烧着烧着，去年就亏了3个亿，搁谁都得跑路。

二、品牌自营电商真能顶上来？

现在大牌官网和小程序越做越溜，咱们拿三个维度比比看：

这里有个冷知识：香奈儿小程序最近搞了个​​虚拟试衣间​​，试完衣服直接加购物车，连APP都不用跳转。这体验天猫还真给不了。

三、天猫奢品会被彻底取代吗？

先别急着下结论，咱们分两种情况看：

​​1. 买日常款：还能凑合​​
5万以下的包包首饰，天猫奢品还有价格优势。比如Saint Laurent的经典款，遇上双十一能便宜个两三千。但要注意看准"官方直营"标签，第三方卖家水太深。

​​2. 买硬通货：官网稳赢​​
爱马仕的铂金包、香奈儿的CF，这些保值款必须冲官网。去年有人用会员码买到七折的Delvaux，专柜同款还挂着原价。这种隐藏福利，第三方平台想都别想。

四、新手最关心的三大问题

​​Q：自营电商售后会不会更麻烦？​​
正好相反！品牌自营的售后现在玩出新花样。路易威登官网买的包，可以直接预约​​上门护理​​。比你去专柜排队还省事。

​​Q：线下专柜会不会消失？​​
放心吧，线下店现在变身​​体验中心​​了。买满10万送私人造型师服务，这种特权线上可没有。

​​Q：怎么判断是不是正品？​​
教你个绝招：收到货先去品牌护理中心"验明正身"。专柜敢接单的肯定是正品，要是被拒收，直接12315走起。

小编观点

要我说啊，未来肯定是​​品牌自营+天猫特卖​​两条腿走路。5万以下的轻奢款、过季款还能在天猫捡漏，但买经典款、限量款，老老实实去官网蹲预售。至于Net-a-porter这种第三方平台？就当是个过渡产物吧，时代变了，咱们也得跟着变不是？

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